"椰树，我从小喝到大"。椰树椰汁的这句广告词很多人都依稀记得。然而2019年，椰树椰汁的这句"从小喝到大"广告词，被国家广播电视总局因低俗、打擦边球叫停，还因此被罚款20万。
直至近日，椰树椰汁又申请了"从小"、"喝到大"的商标注册，让人着实摸不着头脑。
因“辣眼睛”广告被罚20万
一直以来，椰树牌椰汁的视频广告、饮料外包装就经常引发争议。网络上流传的部分视频广告，几乎都是同样的形式：几位上围丰满的女性，配上“曲线动人，白白嫩嫩”的文案字样。被网友们批评“辣眼睛”。
据多位食品及营养专家表示，椰汁是普通饮品不是药品，从配料来看，有水、鲜椰汁肉和白砂糖，鲜椰汁肉占多大比例并不明确，丰胸的说法更是纯属无稽之谈。
此后或受舆论影响，椰树椰汁更换新包装，但依然延续"大胸美女"风格。2019年海南椰树集团椰汁广告又一次涉嫌内容低俗、虚假等问题并引发社会广泛关注。2019年2月16日，椰树集团官微发布声明称："我从小喝到大"广告词不违反广告法。
虽然椰树椰汁认为该文案仅仅指代消费者从小时候喝到长大，但“从小喝到大”这种一语双关的广告文案配上大胸美女身着紧身服饰凸显身材的图片，其暗示意味不言而明。
2019年3月18日，国家广播电视总局发布通知，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的"椰树牌椰汁"广告。2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。
“从小”“喝到大”商标的申请
自因辣眼睛的广告被罚，椰树椰汁好似逐渐淡出了广告圈。当年的事情，大家也已经逐渐忘却。
直至近日，椰树椰汁提交了"从小"、"喝到大"的商标注册申请。通过企查查APP查询显示，椰树集团有限公司于2021年2月22日申请注册"从小"、"喝到大"商标，指定使用在第32类，啤酒饮料等商品类别上。目前，商标状态为注册申请中。
椰树作为一个经营多年的老品牌，希望通过一些“创新”来制造话题吸引关注，无可厚非。但从“曲线动人，白白嫩嫩”，到今天强调的“从小喝到大”这种擦边球行为，着实露骨低俗了些。
广告宣传的终极目的，是为了提升品牌附加值！让商标深入人心，让品牌过目不忘，影响更多人的消费行为。
但是只有合法合规，才能赢得良好口碑，否则只会适得其反，遭到大众反感，更有一纸罚单。
注册商标，除了要考虑到自身的宣传与使用，更要考虑是否符合我国《商标法》等相关规定，否则商标被驳回不说，对于申请人来讲也会造成一定的品牌及经济层面上的损失。
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